Les empreses més responsables socialment poden ser més rendibles i més competitives en temps de crisi

Ser responsable surt rendible. Aquesta ha estat una de les principals conclusions extretes de la V Jornada Anual de l’Institut d’Innovació Social d’ESADE va reunir la setmana passada a empreses, ONG i experts en innovació de prestigi internacional per debatre sobre quines han de ser les millors pràctiques en responsabilitat social a la empresa per ser més competitives dins el marc europeu.

Segons un estudi realitzat per MIT Sloan Management Review i The Boston Consulting Group, el 70% dels directius enquestats procedents d’empreses ubicades a diferents països creuen que cal aplicar estratègies d’innovació sostenible en l’organització per ser més competitives. De fet, el 68% afirma haver augmentat les seves pràctiques en responsabilitat social en l’últim any.

Així, la jornada va girar entorn de la conferència “Connectant la innovació i la sostenibilitat. Impulsar la innovació per tractar nous reptes socials i mediambientals “. Tots els experts han coincidit en la necessitat d’impulsar la innovació i la responsabilitat social com a elements clau per millorar els avantatges competitius de les organitzacions tant públiques com privades. Especialment, en moments crisi, en què les empreses tenen l’oportunitat de canviar el model des de la base i lluitar per diferenciar-se dins d’un mercat cada vegada més competitiu.

En aquest context, fomentar la innovació, introduir valors en l’àmbit empresarial i apostar per les persones haurien de ser solucions de futur per sortir amb èxit de la conjuntura actual. Per al director de l’Institut d’Innovació Social d’ESADE, Ignasi Carreras, “el panorama només es canvia arriscant, per a això és necessari aliar-se amb altres encara que siguin diferents a tu”. En aquest sentit, assegura que “aquelles empreses en context de crisi que apliquen polítiques de RSE i que tenen en compte aspectes com el medi ambient tenen més capacitat per desenvolupar més avantatges competitius”.

Millorar la reputació per ser més rendible

Aquestes organitzacions constaten que integrar la sostenibilitat en el nucli de la seva activitat abordant problemes socials i mediambientals els ajuda a millorar la seva reputació i el nivell de reconeixement, el que resulta en una major rendibilitat a llarg termini. Segons Carreras, “aquest factor és determinant per superar la crisi econòmica i recuperar la pèrdua generalitzada de confiança que existeix a les empreses ia les institucions“. Així mateix, els experts sostenen que “la RSE reforça significativament el nivell d’implicació dels empleats i enforteix la capacitat de la companyia per atreure i retenir talent“; aspectes decisius de les polítiques de Recursos Humans en èpoques d’incertesa com la present.

La directora general d’ESADE, Eugenia Bieto, que ha inaugurat la sessió, considera que “la crisi global ens ha donat una gran lliçó: hem après que directius i responsables de gestió han de prestar atenció a les conseqüències de les seves activitats empresarials“. Ha insistit que “és moment de canviar el paradigma i d’aprofitar aquesta oportunitat per anar cap a un nou model més humanista combinat amb l’exercici professional i el compromís amb la societat“.

Jornada d’exemple per altres empreses

Durant la jornada s’han exposat casos exemplars d’empreses líders en consultoria de sectors diversos com la banca, els recursos humans o el màrqueting, que poden servir d’impuls a altres organitzacions per millorar les seves pràctiques en RSE. Entre els assistents a l’acte, cal destacar alguns ponents de reconegut prestigi a nivell global com Knut Haanaes, líder en sostenibilitat i soci de Boston Consulting Group; Mark Pfitzer, director executiu de Foundation Strategy Group, o Indy Johar, codirector d’Architecture 00: i defensor de la necessitat de construir una economia cívica que passi per la unió d’una societat cívica i un entrepreneurship 2.0.

L’acte, que ha estat certificat com a lliure d’emissions de CO2 per Offset Options, també ha comptat amb tallers sobre sostenibilitat i innovació que han abastat temàtiques com la creació de valor compartit en les empreses per abordar problemes socials i mediambientals, el design thinking com una forma més humana d’innovar, la importància de crear cultures de treball innovadores i sostenibles en les organitzacions, i la planificació estratègica com a eina per deslligar la creativitat i la innovació cap a la sostenibilitat.

Via: Innovasocial

Anuncis

Deixa un comentari

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

Esteu comentant fent servir el compte WordPress.com. Log Out / Canvia )

Twitter picture

Esteu comentant fent servir el compte Twitter. Log Out / Canvia )

Facebook photo

Esteu comentant fent servir el compte Facebook. Log Out / Canvia )

Google+ photo

Esteu comentant fent servir el compte Google+. Log Out / Canvia )

Connecting to %s